曾幾何時，肅穆大廳、沉默文物、玻璃隔出的距離感，給博物館貼上了“高冷”標簽。如今在山東，博物館不再只是文化殿堂，正一步步走進市民的煙火日常。
博物館“流動”起來
近日，在濟南市平陰縣孝直村，村文化室墻上掛著的山水畫吸引了村民的目光?！耙悦罎摹獫鲜胁┪镳^藏書畫精品展”現場，村民俯身凝視，品味筆墨間的韻味。專業(yè)講解員圍繞每一幅展品的筆墨技法、創(chuàng)作背景、歷史淵源等，進行細致解讀，引導村民沉浸式感受中國傳統(tǒng)書畫的筆墨神韻。
將文化服務送到老百姓家門口，在山東的博物館中并不鮮見。5月15日-17日，“鄒博行”流動博物館助力中華母親文化節(jié)惠民消費季活動在鄒城孟子大劇院文化廣場舉行，流動博物館通過文物展板、互動體驗、文創(chuàng)市集等形式，將鄒魯文化、孟子思想融入市民生活。觀眾在參觀展覽之余，還能現場參與碑刻拓印、投壺等活動?！拔覀儗⒊掷m(xù)推進‘鄒博行’流動博物館進學校、進社區(qū)、進企業(yè)，不斷豐富文博普及形式與文化傳播載體?！惫ぷ魅藛T說。
青島啤酒博物館里，年輕的游客換上工裝，化身百年前學徒，親手投料、發(fā)酵，老廠房里上演大型實景“劇本殺”?！耙郧皢渭兛凑?，是單項的輸出接收。如今可以沉浸式入戲，記憶更深刻。”一位游客說。
除了能看、能互動，山東各地博物館還致力于讓游客將“國寶”帶回家，進一步延伸觀展的體驗邊界。山東博物館里，威嚴的商代青銅“亞醜鉞”被萌化：毛絨抱枕“小鉞鉞”、金屬包掛、“鉞來越好”掛件。把它們掛在包上，仿佛“把三千年歷史別在身上”。
場館從門票思維轉向運營思維，去年山東博物館推出275款文創(chuàng)新品，銷售總額超3200萬元，線上營收破百萬元，跨界活動曝光量達數十億級。文創(chuàng)開發(fā)收入分配激勵政策出臺，讓更多博物館具備了自我造血能力。機制破冰帶來產品爆發(fā)，場館“敢開發(fā)、愿運營”的底氣更足。
向下扎根，還需多方發(fā)力
如今，游客參觀博物館，已不滿足于“我已看過”的打卡式參觀，而是渴望可參與、可共情、可帶走的文化體驗。節(jié)假日“博物館熱”的背后，是在快節(jié)奏生活中尋找精神錨點。市民從“知道”向“共情”的轉變，促使博物館不斷升級文博體驗。
面向未來，博物館要從“融入”走向“扎根”，仍需在體驗、供給與生態(tài)三個維度持續(xù)發(fā)力。
數智化打造“隨時進入”的博物館。通過XR、VR、數字孿生、AI導覽等技術，構建“云端館+實體館”的雙線敘事，讓名畫可漫步、遺址可復原、科普游戲化，實現“文物不受展柜限制，歷史不受開門時間限制”。如今，山東博物館已有41項線上數字云展覽，智慧導覽與AR眼鏡服務超38.1萬臺/次。
細化機制，讓服務“適老、適少、適需”。在普惠基礎上作精細分層，面向青少年做強研學與館校課程；面向老年人提供“文化養(yǎng)老”的慢節(jié)奏導覽與適老化服務；面向社區(qū)常態(tài)化配送短周期微展覽與手作體驗。
“博物館+”破圈，正在把文博IP織入城市生活網絡。如“齊魯1號”研學列車、商圈微展覽、老字號聯(lián)名、非遺市集，把歷史敘事嵌入消費與公共空間。當博物館內容出現在乘車、逛街、過節(jié)、帶孩子做手工的場景，文脈便真正融進了日常。
博物館融入生活，終點不是“更熱鬧”，而是“更常用”。當周末帶孩子去博物館上泥塑課，在便利店買到文物元素文具，用手機AR看清青銅器的紋飾……博物館便完成了從“場所”到“生活方式”的躍遷。
來源：大眾新聞·大眾日報
編輯：劉曉哲 李旭
一審：賈春毅
二審：孫瑞永
三審：王桂林
