新派訊 走在濰坊的街頭巷尾，一種新的消費(fèi)時(shí)尚正在流行。獨(dú)立書店與特色咖啡店里，琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品占據(jù)熱銷產(chǎn)品“C位”，這些兼具美學(xué)設(shè)計(jì)、文化內(nèi)涵與實(shí)用功能的小物件，開始重新定義濰坊市民的文化消費(fèi)體驗(yàn)。12月2日、3日，記者針對此現(xiàn)象，在城區(qū)展開走訪調(diào)查。
城區(qū)一家書店售賣的文創(chuàng)。
走進(jìn)位于泰華城的一家連鎖品牌書店，店內(nèi)顯著位置開辟的文創(chuàng)產(chǎn)品專區(qū)里，除了其自有品牌的產(chǎn)品，一系列與各大博物館聯(lián)名的文創(chuàng)商品格外引人注目?！皼]想到在這里，還能看到爆火的明十三陵博物館鳳冠冰箱貼，我感覺很驚喜，這下不用去北京也能買到了。”一位正在選購文創(chuàng)產(chǎn)品的市民表示。
“引入博物館文創(chuàng)產(chǎn)品，其實(shí)是對閱讀理念的延伸?！睂^(qū)負(fù)責(zé)人表示，書店在此過程中扮演了“文化買手”和“線下體驗(yàn)空間”的雙重角色，為本地消費(fèi)者篩選和匯集來自全國的文化精品，極大豐富市民的文化消費(fèi)選擇，也為自身創(chuàng)造除圖書銷售外的增長曲線。
在位于城區(qū)東風(fēng)東街與新華路交叉口附近的一家書店，記者看到近四分之一的空間被精致有趣的文創(chuàng)產(chǎn)品占據(jù)。“幾年前，我們店里九成產(chǎn)品是圖書，現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)額已占近三成，銷量還算不錯(cuò)?！睍旯ぷ魅藛T介紹，除了傳統(tǒng)的明信片、書簽外，如今的產(chǎn)品線已擴(kuò)展至手辦、特色文具、香薰包、書包等多個(gè)品類，其中不少融入濰坊本地元素。
城區(qū)一家咖啡店售賣的文創(chuàng)。
與書店類似，城區(qū)的特色咖啡店也紛紛加入文創(chuàng)行列。在奎文區(qū)一家主打工業(yè)風(fēng)的咖啡店內(nèi)，含有濰坊元素的杯具、帆布袋、徽章等產(chǎn)品與咖啡飲品形成巧妙搭配。店主表示：“我們的顧客很多是年輕白領(lǐng)和大學(xué)生，他們不只來喝咖啡，也喜歡這種有設(shè)計(jì)感、能表達(dá)個(gè)性的小物件，這相當(dāng)于用當(dāng)代語言重新詮釋傳統(tǒng)，讓本土文化以更親切的方式進(jìn)入日常生活，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅能增加客單價(jià)，更能強(qiáng)化店鋪的品牌辨識(shí)度?！?br/> 高新區(qū)一家社區(qū)咖啡店也放置多款文創(chuàng)產(chǎn)品，該店主理人許女士表示，不少咖啡店從去年開始選擇與文創(chuàng)捆綁，為自己增加特色，但不難發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品存在同質(zhì)化現(xiàn)象，因此未來她想更注重產(chǎn)品原創(chuàng)性和文化深度，避免簡單貼標(biāo)式產(chǎn)品，也希望能與本地藝術(shù)家、手工藝人合作，開發(fā)更具獨(dú)特性和故事性的產(chǎn)品，樹立小眾且個(gè)性的店鋪形象。
書店、咖啡店的銷售主角開始向文創(chuàng)過渡，形成“文創(chuàng)+”復(fù)合空間，不僅能滿足消費(fèi)者一站式的多元化購物需求，還能使文化消費(fèi)以一種更輕松、更日常的方式，滲透進(jìn)城市生活的脈絡(luò)中，打造消費(fèi)新界面。同時(shí)，這種跨界混搭也符合現(xiàn)代消費(fèi)心理的商業(yè)策略，讓店鋪在激烈的市場競爭中存活下來，活得更有特色、更有黏性。
來源：新派客戶端
編輯：張永超 劉德增
一審：賈春毅
二審：孫瑞永
三審：管延會(huì)
